O cenário dos projetos incentivados no Brasil passou por uma transformação profunda nos últimos anos. Se antes a renúncia fiscal era vista pelas empresas apenas como uma forma passiva de destinar impostos para causas simpáticas, em 2026 o jogo mudou completamente. O que o mercado corporativo busca agora não é apenas a exposição de um logotipo em um banner ou o agradecimento em um palco; a palavra de ordem é impacto social mensurável. Entramos na era em que a execução de um projeto cultural, esportivo ou social precisa conversar diretamente com os relatórios de sustentabilidade e as metas de ESG das companhias.
Essa mudança de mentalidade reflete um amadurecimento tanto de quem investe quanto de quem propõe. As empresas entenderam que o incentivo fiscal é uma ferramenta poderosa de investimento social estratégico, e não apenas uma obrigação contábil. Por isso, o critério de seleção de projetos tornou-se muito mais rigoroso. Hoje, um proponente que apresenta uma excelente ideia artística, mas não possui indicadores claros de transformação social, acaba perdendo espaço para projetos que, além da excelência técnica, entregam dados concretos. O mercado quer saber, com precisão, quantas vidas foram transformadas, qual foi o índice de desenvolvimento gerado na comunidade local e como aquele investimento contribuiu para os indicadores de governança da empresa patrocinadora.
Além disso, a conformidade com as novas diretrizes de transparência e as atualizações normativas de 2026 elevaram o nível de profissionalismo exigido. A prestação de contas digital e o monitoramento em tempo real deixaram de ser diferenciais técnicos para se tornarem pré-requisitos de sobrevivência. O investidor atual foge do risco reputacional e busca parceiros que ofereçam segurança jurídica e clareza na gestão de recursos. Em suma, o "critério de ouro" deste ano é a capacidade de transformar a poesia do impacto social na precisão dos números, provando que o investimento incentivado gera valor real e auditável para toda a sociedade.
Por Carla Cavalcante
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