Empresas têm uma poderosa ferramenta em mãos para fazer a diferença na sociedade sem gastar dinheiro extra: a doação incentivada. Em vez de ver o imposto como uma obrigação, é possível transformá-lo em um investimento social que beneficia a comunidade e fortalece a imagem da marca.
Essa estratégia, regulamentada por leis federais e estaduais, permite que empresas de diversos portes direcionem uma parte do Imposto de Renda ou de outros tributos para projetos sociais, culturais ou esportivos.
Veja como sua empresa pode usar o imposto devido para apoiar projetos e gerar um impacto positivo.
O Que é Doação Incentivada?
Diferente da doação tradicional (que sai do caixa da empresa), a doação incentivada é o direcionamento de um imposto que já seria pago ao governo. É como se a empresa escolhesse o destino de uma parte do tributo, destinando-o para projetos que se alinham aos seus valores.
Essa prática é possível graças a leis como:
Lei Rouanet: Permite que empresas apoiem projetos culturais, como peças de teatro, exposições e festivais.
Lei do Esporte: Foca em iniciativas esportivas, desde a formação de atletas até a construção de espaços para a prática de esportes.
Fundo da Criança e do Adolescente (FIA): Destina recursos para projetos que promovem a proteção e os direitos de crianças e adolescentes.
Fundo do Idoso: Apoia programas de assistência a pessoas idosas.
Vantagens para a Empresa e para a Sociedade
Ao optar pela doação incentivada, sua empresa obtém uma série de benefícios:
1. Fortalecimento da Marca: A empresa se posiciona como uma organização responsável e engajada com as causas sociais. Isso melhora sua reputação, aumenta a confiança dos consumidores e pode atrair talentos que buscam empresas com propósito.
2. Retorno do Investimento: Além de ser um ato de responsabilidade social, o apoio a projetos pode ser divulgado como parte das ações de marketing da empresa. O nome da marca, muitas vezes, é associado ao projeto, gerando visibilidade positiva.
3. Impacto Social Direto: O dinheiro é direcionado a uma causa específica, e a empresa pode acompanhar de perto o resultado de sua contribuição, vendo o impacto real na vida das pessoas. Isso é muito mais gratificante do que apenas pagar um imposto que se diluirá em orçamentos gigantescos.
4. Benefício Fiscal: O principal atrativo é o benefício fiscal. A empresa não gasta dinheiro extra, apenas direciona o imposto que já seria pago.
Como Começar a Doar de Forma Incentivada?
Aplicar essa estratégia é mais simples do que parece:
Passo 1: Entenda o Potencial: O primeiro passo é saber o limite de dedução fiscal da sua empresa. Geralmente, as empresas tributadas pelo Lucro Real podem deduzir até 1% do Imposto de Renda para cada fundo ou lei de incentivo. Consultar um contador é fundamental para ter certeza dos valores.
Passo 2: Escolha o Projeto: Identifique projetos que se alinhem com os valores da sua empresa e com o perfil de seus clientes. Você pode pesquisar em sites de leis de incentivo, plataformas de captação de recursos ou diretamente com organizações que você admira.
Passo 3: Faça a Doação: A doação deve ser feita diretamente na conta bancária do projeto, que é aprovada pelo governo. É crucial seguir as regras de cada lei para garantir a dedução.
Passo 4: Informe ao Governo: No momento da declaração do Imposto de Renda, a empresa informa o valor doado, comprovando o apoio aos projetos e garantindo o benefício fiscal.
Usar o imposto devido para apoiar projetos é uma forma inteligente e estratégica de unir responsabilidade social com a saúde financeira do negócio. É um verdadeiro "ganha-ganha": a empresa se beneficia com a imagem e a sociedade com os recursos. Essa prática não é apenas sobre filantropia; é sobre construir um futuro mais justo e próspero, um imposto de cada vez.
Por Carla Cavalcante
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